我终于知道，这些上海老字号才是真正的国际大牌~

老字号，是岁月沉淀和市场磨砺的结晶，

是一个行业发展的历史见证，

更是一座城市、

一个国家独特的“商业名片”。

几百年来，

上海作为中国经济的最前沿，

诞生了很多悠久的老字号品牌。

老字号品牌与世博会

有着千丝万缕的联系，

在上篇中，

小编为大家介绍了食品类老字号品牌

今天，我将为大家带来一些

耳熟能详的服饰日用、文化类品牌

可能你现在正在用着它们哦～

鸿翔

鸿翔时装公司创建于民国6年（即1917年），原址位于静安寺路（今南京西路）863号，是沪上第一家由中国人开办的专营女子时装的特色店。

当时，上海的服装业竞争激烈， 

鸿翔因为质量上乘、款式多样，

渐渐打出名气。

鸿翔将服务范围

从来料定做扩大到自己备料，

不仅在本地购买面料，

还从国外厂商直接订购进口面料，

或者自己组织定织、定染新面料及其他各类辅料，提供从设计到现货销售一条龙服务。

大美华

大美华鞋业位于静安区陕西北路老字号专业街，其所生产的手工布鞋可谓精美漂亮如同艺术珍品，为许多人所倾 心、典藏，但又未曾过时、成为档案馆的记载和博物馆的展品。今天的大美华在奉贤、青 浦、南汇拥有三家加工厂，在全国20多个省市有300多个销售网点，年产量达到300多万双。

上世纪七八十年代，

曾经有一位女顾客年轻时爱穿高跟鞋，

天长日久导致严重的拇外翻，

跑遍上海都买不到能穿上走路的鞋。

她在家人的陪同下坐着轮椅来到大美华，

找到了当时的上海市先进工作者丁小南技师，

为她完美定制了一款鞋。

大美华布鞋从诞生之始，

就以精美、舒适闻名。

它诞生于1940年，

由大陆、美生、东华

三家制鞋作坊合并而成， 

店名各取一字，店铺设在

同孚路（今石门一路）43号，

以自产自销各式软底特色布鞋、

拖鞋驰名中外。

京剧大师梅兰芳夫人

和著名越剧演员戚雅仙、 毕春芳等

都是大美华的常客；

上海工商界巨头荣氏家族的女主顾们，

更是非大美华绣花女鞋不买；

著名滑稽演员姚慕双、周柏春兄弟夫妇，

也都非常喜爱大美华布鞋。

在2010年上海世博会期间，

大美华被授权成为布鞋行业唯一一家

世博特许生产商，

设计了60余款世博系列布鞋，

受到消费者的一致好评。

 这一年，

大美华被评为上海市布鞋优质产品、中华老字号。2012年起，

大美华布鞋被连续 评为上海名牌产品。

古今

古今内衣创始于上世纪40年代，是被国内贸易部认证为“中华老字号”的知名企业，公司位于上海，其产品远销香港、日本、意大利、法国、美国等十余个国家。并在全国建立了300余家连锁企业和14个办事处。

二十世纪40年代初，

一部分俄罗斯人来到素有“东方巴黎”之称的上海。当时的上海滩汇聚达官显贵、 名流富商，

不乏各类商品交易，

但是上流阶层的贵妇、小姐们

喜欢从法国巴黎采购服装、饰品、皮包等，

以彰显自己的独特品味。

聪明的俄罗斯人很快发现了商机 

——服饰私人定制，其中也包括内衣。

他们筹措了开业资金，

选择了坐落于霞飞路上（现淮海中路茂名南路口）的一家店铺做起了生意。

慢慢地通过口碑相传和一系列的宣传活动，

小店打响了知名度，生意日渐兴隆。

上世纪50年代初，

公私合营后的小店正式改名“古今胸罩店”。

约7平方米的单开间门面一隔为二，

前面是店面、后面作为生产基地，

配备2-3台缝纫机和几名伙计，

定制供应布制胸罩（又名文胸）。

因为手工裁剪、现做现卖的经营特色，

深受当时上海富家小姐和上流社会的女性青睐。

“古今”这个字号风靡上海滩。

而老一辈人心中的时髦产品“布制文胸”

未被时代浪潮淘汰，

“古今”在此基础上成功研发了

升级替代款“第三代棉质文胸”，

从面料、款式、色彩、舒适度上实现更新换代，

既满足对棉布产品有着深刻记忆的老年顾客，

又通过更好的上身效果和舒适感受，

吸引更多的“新生代”老年用户从而获得稳定销量。

此外，

古今作为中国较早关爱女性乳房健康的内衣公司，引进美国先进技术研制开发出新一代胸垫

一一义乳。

义乳能够弥补女性乳房手术后的身体缺陷，

免除手术隆胸的痛苦和风险，

令女性重拾自信魅力。

2010年，

“古今”被国家工商行政总局评为

“中国驰名商标”。

同年，

古今成为国内唯一一家入选

“中国2010年上海世博会特许产品零售商及生产商”的专业内衣公司，

成功进入世博园区销售。

龙凤旗袍

龙凤旗袍是海派旗袍的精华，是沪上海派旗袍手工制作工艺的正宗传承者，至今仍保持海派旗袍的遗韵。龙凤旗袍制作技艺源于苏广成衣铺，特色在于全手工、高质量的个性化精工制作，至20世纪20年代，“苏广成衣铺”已遍及上海。

旗袍可以说是近代历史上最伟大的服饰变革，

它是中国服装史上第一款上下合一的女装。

上海，作为当时的十里洋场，

“洋装”在上海最为流行。

但是，“洋装”毕竟是舶来品， 

新女性除了爱美之外更有一颗爱国之心。

因此，海派旗袍开始兴起和流行，

旗袍成为了当时女性服饰的代表，

无论名流影星还是街头女子，

都以穿着旗袍为美。

新中国成立后，由于行业结构调整，

“朱顺兴” 和其他四家中式服装衣铺合并，

成立了上海龙凤中式服装店，

成为海派旗袍手工制作工艺的正宗传承者，

至今留有海派旗袍的遗韵。

1993年，

龙凤旗袍被国家商贸部列为

第一批中华老字号企业。

“龙凤旗袍手工制作技艺”于2007年被列入

上海市级非物质文化遗产名录，

2011 年被列入

国家级非物质文化遗产名录。

1993年，龙凤获国内贸易部首批命名的

“中华老字号”企业称号。

在中国2010年上海世博会期间，

龙凤被授权为

世博会特许生产商及零售商，

为世博会精心设计了多款

世博系列旗袍作品，

并参与了宝钢大舞台“中国元素馆”

非遗展示、 

世博园区市民广场

“海派风情，静安秀”活动、

以及10月 的“上海活动周”展示。

2019年9月，

龙凤“如意云纹盘扣书签”、

“玉兰花盘扣胸针”

入选2019上海优选伴手礼名录，

同年11月，

入选第二届中国国际进口博览会

外宾伴手礼推荐名册。

正章

“正章”品牌诞生于1925年的老上海, 由沪上著名商人吴锦章先生创建。创业伊始，公司奉行“顾客就是上帝”的宗旨，采取灵活多样的经营方法，很快奠定了在上海洗染行业的重要地位。发展至今，公司业务主要分洗染服务和日用洗涤剂生产两大块。

二十年代的上海霞飞路

（即今日的淮海中路），

已经是一条繁华的商业大街，

但令人费解的是，在这十里洋场，

却找不到一家像样的洗染店。

正章创始人吴锦章是江苏无锡人，

15岁到上海学生意，由于精明能干、勤奋好学，

22 岁时就当上了法商“安利饭店”的经理。

他看到

饭店里的外国人经常要换洗衣服，

却又往往难觅像样一点的洗烫店。

精明的吴锦章敏锐地洞察到了潜在商机，

为了满足洋人、 商人、达官贵人的生活服务需要，他萌发了自己开洗衣店的念头。

1925年，

吴锦章开始与人合伙租下

霞飞路安利饭店旁一栋双开间门面的店铺

（今淮海中路600号，上海正章实业有限公司），

凭借着一台烫衣机、几个洗烫工，

便做起生意来，

并用自己名字的谐音，取名为“正章”。

1927年，

他相继在静安寺和延安中路开设了两家分店，

率先开创了洗衣业的连锁经营。

1936年，

正章第一家引进国外先进的干洗机

放在店堂内操作，

以便让路人看到服务工艺，备受市民青睐。

2010年上海世博会期间，

以“零事故”的成绩完成了数个国家的洗衣任务，

得到各场馆一致好评。

天宝龙凤

上海天宝龙凤金银珠宝是一家集黄金、铂金、钻石与珠宝玉器销售于一体的综合性珠宝企业。总部设立于上海市黄浦区淮海中路1号。

“天宝龙凤”品牌源于民国19年（1930年），

始于开设在南市城隍庙福佑路上的

天昌首饰商店，

主要经营翡翠、珠宝玉器、珍珠等。

由于经营得法，生意相当红火，

业务发展较快，名声逐渐传开，

于是又在上海汉口路、樟川弄等处分设

仁昌祥、振昌珠宝首饰店和银楼。 

上个世纪，

天宝龙凤一度引领上海翡翠首饰的风潮，

有一段“五只翡翠打天下”的趣话，

还曾为多位国外驻华领事馆夫人定制加工首饰，

并成功解决许多沪上高端人士

关于各类珠宝首饰的“疑难杂症”。

自2003年起，

天宝龙凤公司先后在上海各中心城区开设了

 17家天宝龙凤直营专卖店和 26家连锁网点。

天宝龙凤还开发了首饰修理整新、

个性设计、来样定制，免费为顾客清洗，

整形饰品等特色服务， 

深得新老客户的青睐和赞誉。

2021年，

天宝龙凤组建了世博项目小组，

开发世博礼品和销售业务，

在18天时间里同时取得三项世博资质，

累计开发产品200余款

并荣获中国2010年上海世博会特许产品质量奖

皇后毛巾

“皇后”牌毛巾是上海锦乐纺织装饰品有限公司的前身上海锦乐织造厂于1934年研制而成的高档产品，已有七十多年的的历史。近几年来，经过不断更新、完善，提高产品的科技含量，“皇后”毛巾更成为广受人爱的时尚品牌。

上海以温婉的气质将中西文化融会贯通，

让这个城市精致而时尚，

而“皇后”品牌正是这种精致感与时尚感的化身。

1937年5月1日，

上海锦乐织造厂提请的

“皇后”商标注册证正式颁发。

当时，皇后牌毛巾凭借精湛的技术工艺、

优秀的产品质量、颇有信誉的企业形象

以及与身俱来的高贵质感，

受到大批上海名门淑媛、

显宦家眷的追捧，

风靡一时。

2008年世博会期间，

“皇后”毛巾推出印有中国馆的世博毛巾，

图案色牢度极高，

获得了国内外游客一致好评。

并荣获

中国2010年上海世博会特许产品质量奖。

双妹

“雙妹”( VIVE）诞生于1898年， 是以东情西韵为特色的中国高端时尚美妆品牌，专注于香氛护肤、彩妆、香水等，集经典、奢雅、精致、东西合璧于一身。 源承1930年代上海滩名媛致美方略，融合现代国际先进科研技术，通过“活色生香”不同系列，全方位演绎“东情西韵 传世之美”的现代都会女性形象，彰显极具个性、融汇东西的女性风采。

朵云轩

朵云轩是中国著名的收购、经销、出版、收藏书画及其他艺术品的机构。1900年（光绪二十六年）开设于上海。朵云轩经营上注重与国内尤其是南方书画、篆刻家的联系，经常举办作品展览和学术活动。

清光绪二十六年（公元1900年）7月3日，

100多年前的十里洋场，

《申报》附张刊登了一则不起眼的广告：

“上海朵云轩笺扇六月十五日先行交易择吉开张”，

宣告了朵云轩的诞生。

这家由浙江人孙吉甫创立的笺扇庄选址

“英租界抛球场南首三马路口朝南洋房”

（今九江路），

初营“牙玳竹木、仿古雕刻、苏杭雅扇”

及各类信笺制售等。

穿越百年时光，

以传统木版水印技艺制成的朵云信笺

一直是沪上文人雅士的案头必备，

近年来更成为一个独立的品类进入收藏市场。

张爱玲《金锁记》中这样写道：

2008年，

朵云轩木版水印技艺

被列入国家级非物质文化遗产名录。

进入新世纪，为献礼2010上海世博会，

朵云轩毕八年之工，

精心雕印“海上画派”代表性画家任伯年

十二条屏经典巨制《群仙祝寿图》，

这件有史以来尺幅最大的木版水印作品

作为第二届进博会“遇见上海”客厅主背景屏风，

再次惊艳世人。

敦煌

“敦煌牌〞乐器是上海民族乐器一厂生产制作的民族乐器品牌。上海民族乐器一厂创建于1958年，是目前中国国内规模最大品种最齐全、技术和综合实力最强的民族乐器生产企业之一。

上海是中国民族乐器文化的发展重镇。

1956年， 

上海民族乐器业实行合作化，

86户民族乐器制作坊合 

并为7家生产合作社。

1958年，

经过调整，改组成立三家地方国营工厂。

其中，上海民族乐器一厂

为制作拉弹吹打四大类乐器的

综合性民族乐器厂。

1962年9月，

成功注册“敦煌牌”商标，

名称取自“敦煌莫高窟”，

“飞天女神”形象取自于敦煌壁画的“飞天”图案。

上海民族乐器一厂走出国门，

在世界舞台上展现中华魅力。

不仅持续参展

上海、美国阿纳海姆、

德国法兰克福国际乐器展，

还走进

北京奥运会、上海世博会、上海亚信峰会、

中国进博会、德国汉堡孔子学院、

泰国宋卡王子大学普吉孔子学院、

埃及亚力山大图书馆等处

进行民族乐器展演活动，

让世界了解、认知、喜爱中国乐器与音乐文化。

上海民族乐器一厂作为2010年上海世博会

“中国元素”活动区乐坊专区的主要承办单位，

在为期184天的世博会期间进行

展览、演出，现场乐器制作演示。

上海民族乐器一厂专门为世博会精心布展，

展品突出“全、精、奇、特”四大特色，

让观众直观感受中国民乐的独特魅力。

中华铅笔

中华是老凤祥股份有限公司旗下品牌，主营铅笔等文具类产品。商品/服务为绘画笔; 铅笔，主打产品系列为128考试铅笔、116素描铅笔、112碳画铅笔、9091水溶性铅笔、常规产品系列等。

提起“中国第一铅笔有限公司”（以下简称中铅），大家或许会觉得有些陌生。

但如果说到中华铅笔，

想必亲切感便扑面而来了吧。

2008年神舟七号载人飞船

圆满顺利地完成了

中国首次出舱作业任务。

在此之前，

中国人甚至连一个

能在太空环境下书写的合适工具都没有。

中国航天员科研训练中心

把这一光荣而艰巨的研制任务交给了

中国第一铅笔股份有限公司

(现中国第一铅笔有限公司)。

中铅公司集合了公司内的顶尖技术人员

研制太空书写笔，

没有相关参考资料只能自己反复摸索。

经过近两年的全力攻关，不负众望，

凭借在制笔技术上的优势，

依靠自身的力量，

成功地为神舟七号飞船研制出了

“中华太空笔”，

并由中国航天员在太空行走时写下了神奇的一笔。

中铅公司生产的铅笔不仅深受普通消费者喜爱，

也是各类国际、国内会议、机关、

社会团体首选的书写工具，

公司曾为亚信峰会、APEC峰会、全国人大、

政协、党代会等重大会议订制铅笔，

也为北京奥运、上海世博会等重大活动

生产销售过特许产品。

英雄钢笔

上海英雄（集团）有限公司是目前国内著名的生产经营文化办公用品的企业集团之一，是一家国有独资老字号企业、中国轻工业制笔行业十强企业。旗下拥有诞生于1931年的上海英雄金笔厂有限公司和诞生于1925年的上海精细文化用品有限公司等十家文化用品制造及贸易企业。公司拥有的“英雄”自来水笔为中国驰名商标和中国名牌产品。

1958年，

英雄厂掀起了 “英雄赶派克”的工作热潮，

带着爱国、自信和顽强创业的精神，

提着一口气的英雄人仅用9个就研发出英雄100型， 从抗漏、圆滑度、间歇书写

等11 项指标上追赶派克。

刘根敏是英雄金笔厂

笔尖车间金尖小组组长、

2016年上海工匠、

上海市五一劳动奖章获得者。

在他的带领下，诞生了

1997年香港回归限量版18K纪念金笔、

世博特许产品“中国红” 14K金笔、

APEC官方专用高档金笔、

G20峰会专用笔、

“一带一路”国际合作高峰论坛专用笔

等产品的金笔尖，

也同时带出来一批上海工匠。

匠心，是英雄前行的精神源泉，

也是每一个英雄人前行的指引。

在当下，匠心精神是 继续发扬老一辈的虚心好学、实干创新，与英雄一起从制造到创造的跨越。

品牌馆

10月1日，由光明食品集团建设运维的华山·263老字号品牌馆正式对外开放。这座新落成的展馆位于上海少有以“胡同”命名的里弄中，是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。

华山·263老字号品牌馆汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化。

城市在变化，

而老字号的本心不变。

这里展示了

新时代老字号品牌设计理念的变化：

用龙虎清凉油制作的艺术作品

光明“熊小白”冰淇淋雪糕

融入苏绣元素的英雄非遗纪念钢笔

纪念中国共产党百年光辉的“敦煌”牌二胡等等，

上海的老字号品牌越发年轻、时尚。

市民可以通过微信小程序搜索

“华山263 老字号品牌馆”

预约到馆参观。

快快预约，

去现场一睹老字号的风采吧！